A Bathing Ape (plus connue sous le nom de BAPE) est une marque japonaise pionnière du streetwear, fondée par le designer Nigo à Harajuku (Tokyo) en 1993. Elle jouit d'une renommée mondiale pour avoir façonné la culture streetwear moderne grâce à des graphismes audacieux, une stratégie de rareté délibérée et des collaborations lifestyle de haut vol.
Identité de marque:
- Le nom: Inspiré du classique du cinéma de 1968 *La Planète des singes*, ce nom joue également sur une expression japonaise (« un singe se baignant dans de l'eau tiède ») qui se moquait avec humour du mode de vie confortable et empreint de facilité de la jeunesse de l'époque.
- The Ape Head: le logo central de la marque, créé par le graphiste légendaire Sk8thing, qui s'impose comme un emblème mondial du statut streetwear.
- BAPE Camo: Un motif de camouflage abstrait et unique qui intègre habilement la silhouette emblématique de la tête de singe directement dans l'imprimé.
- Shark Hoodie: Sorti en 2004, ce sweat à capuche entièrement zippé arbore un motif stylisé de mâchoire de requin sur la capuche, devenant rapidement l'une des pièces les plus reconnaissables et les plus prisées des collectionneurs dans l'histoire de la mode.
- BAPE STA: Fortement inspirée de la silhouette de la Nike Air Force 1, cette basket emblématique remplace le swoosh classique par le logo étoile filante, marque de fabrique de BAPE.
- Baby Milo: un personnage de singe mignon, de style dessin animé, fréquemment utilisé dans les collections de la marque, qu'il s'agisse de produits plus légers, de vêtements de style de vie ou de vêtements pour enfants.
Impact culturel et évolution:
- La stratégie de la rareté:À ses débuts, Nigo produisait des quantités très limitées de vêtements – n’en vendant que la moitié environ et offrant le reste à des créateurs influents de Tokyo – pionnière de la culture du « battage médiatique » et du drop de produits utilisée par les marques aujourd’hui.
- Hip-hop et explosion mondiale: Au milieu des années 2000, BAPE a accédé à une renommée internationale en étant adopté par des icônes majeures de la musique américaine telles que Pharrell Williams, Kanye West et Lil Wayne, jetant ainsi un pont entre le style underground de Tokyo et la culture pop mondiale.
- La BAPESTA: Misant sur la chaussure, la marque a lancé la BAPESTA, un modèle coloré en cuir verni rendant hommage aux chaussures de basket classiques et arborant un logo en forme d'étoile caractéristique sur le panneau latéral.
État actuel:
En 2011, à la suite d'un virage stratégique, le conglomérat de mode hongkongais I.T Limited a acquis une participation majoritaire dans l'entreprise. Aujourd'hui, BAPE s'impose comme un acteur mondial incontournable du luxe et de l'art de vivre, aux côtés de diverses marques dérivées telles que AAPE (mode accessible du quotidien) et BABY MILO (vêtements pour enfants inspirés de l'univers du dessin animé).
Si vous souhaitez approfondir l'univers du streetwear, dites-moi si vous aimeriez explorer :
• L'histoire de son fondateur légendaire, Nigo
• Les collaborations célèbres de la marque (comme avec, Adidas x Bape ou Marvel)
• Une présentation de ses gammes de chaussures, telles que la BAPESTA
Quel aspect de la marque aimeriez-vous explorer ensuite ?
Helen V –
La BAPE x 88RISING STA-02 pour femmes allie style audacieux, design collaboratif unique et confort premium pour un look streetwear distinctif.